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Qué aprenderás
- Aplicar metodologías y herramientas para elaborar estrategias de marca, publicidad en medios convencionales y comunicación digital.
- Establecer criterios de aplicación adecuados para cada ámbito estratégico.
- Diferenciar el rol y las funciones de un planificador estratégico respecto al resto de profesionales de una agencia.
Temario del curso
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Introducción
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- El proceso de trabajo de un Planner.
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El rol del Planner.
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- ¿Qué es la planificación estratégica?.
- Funciones del Planner y tipos de Planner.
- Estructura para una buena planificación.
- El cliente y sus necesidades: pensamiento estratégico.
- La comunicación digital en el proceso de comunicación publicitaria.
- El Planner en el proceso de trabajo en la agencia.
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El Planner documentado – La información de partida.
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- La Marca: posicionamiento/atributos/competencia/presencia en redes/…
- El negocio: cifras/evolución/competitividad/portfolio.
- Sus Clientes: quiénes son, cómo y por qué compran.
- Benchmark.
- Desck Research.
- Investigación Cualitativa/Cuantitativa/Online.
- Herramientas de medición de Consumo digital.
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La importancia de la relación con el cliente.
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- El Briefing: modelos.
- El briefing y contrabrifing.
- Insight.
- Cómo seleccionar un Insight.
- Casos de éxito.
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La estrategia de comunicación.
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- La Marca y el Branding - Arquitectura de Marca.
- Métodos de construcción: ¿cómo construir una marca fuerte?.
- Plan global de comunicación.
- Aportación digital al Branding.
- Casos de éxito.
- Transmedia Storytelling – Arquitectura y Metodología.
- Franchise Transmedia Storytelling.
- Portmanteau Transmedia.
- Del storytelling al storydoing.
- Casos de éxito.
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Análisis de resultados – Feedback.
A quién va dirigido
Este curso está dirigido a profesionales en activo de los sectores:
- Información, comunicación y artes gráficas
Adicionalmente, podrán acceder a esta formación:
- Las personas trabajadoras cuya relación laboral se haya extinguido por un expediente de regulación de empleo (ERE) o suspendido por un expediente de regulación temporal de empleo (ERTE), perteneciente a cualquier sector.
- El 30% de las plazas podrá asignarse a personas en desempleo, inscritas como demandantes en el Servicio Público de Empleo.
Requisitos de acceso
Cómo solicitar tu plaza
- 1Completa el formulario de inscripción
- 2Un asesor revisará tu perfil y la disponibilidad
- 3Recibirás instrucciones de matrícula por email